WJTalk - 矽谷小記

寫作著書或立論在平面媒體與電子媒體主導的時代，往往只有專家與媒體從業人員有權利在各樣的媒體平台上發言、報導或是評論。進入網路時代，因著最 早的網路看板(BB)、聊天室(chat room)，以及時興的部落格等，讓人人都有機會講話，用多媒體來一抒個人意見，完全下放寫作與意見發表權限，落實了媒體民主化，也就是說，創作與發表不 再是傳統媒體的特權，任何人都可以寫部落格！

根據最具網路民主化精神的網路百科全書維基百科(Wikipedia)，部落格的英文是 blog，是由網路日誌(web log)衍生出來的，唸快一點就簡化變成blog，中文翻譯有不同的譯法，除了音譯的部落格，還有網路博客，而音譯自blogger的博客，是指寫部落格 的人。或是意譯的網誌，意指依日期來寫的日誌，像航海家在網路汪洋大海中書寫的日誌。

部落格的創作不拘形式，愛怎麼寫就怎麼寫。沒有報紙 與雜誌的截稿日期與字數限制，你想要寫兩句或是千言書、萬言表都可以，沒有人會限制你。你半夜睡不著從床上爬起來上網寫部落格、放照片或上載周末全家到太 浩湖露營短片等，也沒有人會阻止你！全球的網民24x7都有人打開電腦，搜尋到你的部落格並進去瞧一瞧。更重要的是，沒有自以為是的編輯會退你的稿子，或 是把你的稿子修改得不成人樣，最後還掛上你的名字！

日本趨勢專家梅田望夫在2006年出版的「網路巨變元年---你必須參與的大未來」一 書中指出，由於資訊科技(IT)產業的成熟與Google搜尋與自動編輯技術，刺激了網路部落格如雨後春筍般地快速成長。他分析部落格成為社會成為社會現 象的兩大原因：一是化量為質，二是只要寫出來就有人看。

化量為質簡單的說是「萬中取一」，在 一萬個部落格中，總是有一個最傑出的。因為部落格沒有資格限制，且不要錢，任何人都可以開設自己的部落格，所以良莠不齊，而且莠草比良草多，但梅田望夫的 論調是，量多中自然會出現品質好的部落格。此外，若能解決良莠不齊的問題，過去「寫了反正沒人看」的潛在創作意識，就會轉變成「只要寫出來就一定能夠傳達 出去」，部落格因此如火燎原般快速蔓延起來。

因為不拘形式，部落格的精神是自由的。有的用文字表達，有的塗鴉、畫畫，有的以攝影呈現，各 有一片天。因此相關的部落格網站也受到重視，例如，美國年輕人最愛的facebook與MySpace等。圖片分享的網站則有雅處旗下的 flickr.com，而一般的部落格多半由原來的入口網站(portal)來主持居多，例如，美國雅虎的360°、Google的Blogger，微軟 MSN也有Windows Live ，台灣的聯合線上，近來被台灣雅虎收購的無名小站，因為上載短片的動作簡單，像上載圖片一樣容易，非常受歡迎。同樣是影視部落格(VBlog)，在全美與全球都享有品牌的YouTube，則不做第二人想。

 老徐的博客大受歡迎，因為她寫出自己。(取材自老徐博客網站)

網路千奇百怪現象頻出，各有的成功招術與因素，網民的喜好也令人難以捉摸，大多打破傳統好文章與好內容 的既定框架，走出一條特別的路來。如此反映了網路戰國時代的興盛與好壞並陳的特殊景緻；誠如一代文豪狄更生(Charles Dickenson)在「雙城記」(A Tale of Two Cities)書中的絕世名言：「這是最好的時代，也是個最壞的時代；這是最光明的時代，也是最黑暗的時代。」梅田望夫就指出，網路已發展十多年，但對舊 有媒體造成的衝擊卻極有限，正是因為良莠不薺問題的結果。

那如何讓你的部落格既受歡迎且又有質感，而不是耍耍噱頭而已？根據不少專家與博客分享的經驗指出，經常更新，表達真實的自我，以及借力使力等。

一、經常更新，讓網友有新鮮的感覺：「部落格必須經常更新、變化且有新題材。」一位部落格專家如是說。所以，首先你要有自己的部落格，其次你必須經常更新，增加新內容，讓網友每天習慣上你的網站看到新鮮的東西。
 
二、你就是部落格，部落格就是你：「部落格反映了你自己！」一位部落格寫手如是說。「部落格就像您個人的專欄。」另一位專家如是說。

在報紙時代，要成為報紙的專欄專家何其困難，如果你不是天縱英才，或者與編輯大人有點交情，稿子要上報紙，比登天還難，因為報紙的版面有限。曾幾何時，網路帶來媒體民主化的革命，寫新聞、開專欄，不再是記者與編輯的「特權」了，任何市井小民都可以上網表達意見，有話要說！

因此你就必須自我負責，沒有報紙的招牌罩你了，你就要自己建立品牌，打響名號，讓網友與其他的部落格網主愛上你，並且不得不為你推荐與牽線。其實，對不少博客而言，透過部落格在網路虛擬世界以文會友，才是更珍貴的。
 
三、借力使力，善用推荐、標籤、關鍵字與鍵接：「部落格不只是一種自我行銷，也是一種交換意見與分享經驗的管道。」又有一位專家如是說。

為了提高你的部落格的能見度，除了期望你開站的網站為你打知名度與推荐之外，也可以利用全球搜尋引擎Google的排名來借力使力。或者趁著新聞熱度，在你的部落格內寫相關的關鍵字，很快就會排上Google搜尋引擎的前面幾條，增加更多各路人馬上你的部落格一遊。

此外，也可以利用標籤來做其他商業網站的鍵接，增加部落格的流量。到別人的部落格推荐也是一個方法，別人也會因此推荐你，就像同行一個帶一個一樣，也會牽出不少意想不到的結果。

根據統計，目前全球寫部落格的博客達到5700萬人以上，平均每天以十萬人的速度在增加之中。然而，其中只有百分之七的博客是為了賺錢營生。此外，到去年為止，廠商投入在部落格廣告達到3600萬美元，預計至2010年時，可望成長至三億美元。

儘管部落格廣告投資愈來愈多，但真正想為賺錢而寫部落格的博客卻不多，而事實上，能夠靠部落格過生活的博客也在少數。

據指出，一位博客的部落格人氣旺累計吸引的人次超過一百萬，但是這位博客卻必須每周花40小時來專心寫部落格，可以說是一份全職工作，但每個月才賺一千美 元。另外，據聞有一位博客別出心裁，每日推出一份食譜，當她介紹到第五百份食譜時，就有出版商找上門，最後成為暢銷書，只是這樣的例子能有多少個？

不過，對於優質的部落格來講，他們所享有的無形的意見權威感，更勝於有形的收益。在台灣頗受歡迎的Mr.6 部落格就已建立了自我風格，他的部落格已成為媒體人經常傳閱的鍵接，甚或引用其論述。在美國也是如此，不少電視媒體引用已造成氣候的部落格的看法與意見， 好像是電視記者拿著麥克風到街頭或是到專家的研究室、大學採訪一樣，效率更高，意見更多元。

值得注意的是，有一些部落格剪貼現有新聞報導 的文章與照片，使得他們的部落格得以排列在Google搜尋結果的前面幾條，基本上，是為剪報服務，部落格成功被網民點閱的訣竅之一，且帶有傳統媒體編輯 的功能。關鍵在於若是編輯功力好，部落格的點閱與造訪率就會提高，也吸引固定的網友上來看看其編選的新聞與文章。

誠如前述，因為 Google搜尋引擎推波助瀾，讓部落格的作家愈寫愈勤。現在連上Google去尋找關鍵字，跳出來的往往是某某人的部落格，比例愈來愈多，未必像過去一 樣，多半是媒體記者的報導了。所以媒體權威對部落格既愛又恨，兩極的情緒交織。到底部落格是小眾媒體變主流，迫使傳統的大眾媒體如報紙轉變成小眾媒體?類 似的問題日益難以精確定義，界線也愈來愈模糊。

此外，各地的部落格風格也因文化與區域性有些差異。簡單來講，美國地區的部落格界面簡單且 容易操作，但是亞洲地區的部落則傾向花俏與多樣。「美國的部落格反映著美國的文化。」梅田望夫觀察，美國的博客多數以真實姓名寫部落格，但日本則以匿名居 多，同在亞洲的台灣與中國也有類似情形。而美國人強調自我，要與別人不同的觀念，也促使美國利用部落格來直接表達自我主張。「我覺得日本的專家非常博學， 卻不太容易說出自己的意見。」不論美式或日式，梅田望夫認為都無妨，只要有社會精英的集體加入，整體來說，部落格空間將會更豐富。

  被雅虎收購的圖片上載網站flickr，讓你的照片可以與在全球各地的家人與朋友分享。(取材自flickr網站)