GPS導航機業者Phone狂
四月九日Businessweek一篇文章標題是「TomTom和Garmin迷路(TomTom and Garmin Lose Their Way)」。製造銷售衛星定位導航器的頂級大廠，怎麼會迷路了？有意思！且讓我們慢慢到來！
本來是美國軍方專用的衛星定位技術GPS，拿來做部隊的定位和飛彈的導航。自從2000年起GPS訊號開放給民間使用之後，各式各樣的導航設備在市場上紛紛湧現。固定式的產品，是放在交通機具上，如各式飛機、船舶和地上的車輛。接著，是做成讓每個人可以隨身帶著走的個人定位及導航機(Personal Navigation Device, PND)，如PDA、智慧型手機等。
根據Global Information, Inc.研究報告預估，到2008年全球GPS相關商品市場規模超過300億美元。歐洲是全球最大的GPS市場，佔有約六成，最大廠是荷蘭的TomTom。美國是第二大市場約佔四分之一，最大廠是由來自台灣的高明環與Gary Burrell合創的Garmin。以出貨量而言，Garmin是全球第一，TomTom居次，台灣神達的Mio品牌居第三。近幾年來，拜PND的成長激增，使得GPS廠商的行情幾乎紅透天邊。Garmin的股價在去年年中曾經飆到每股125美元的紀錄。
不過，最近的GPS業者的日子，相當難過。全球經濟衰竭，使得消費者購買欲降低；美元疲軟，同業又低價競爭，使得獲利縮水。TomTom於四月八日發表的第一季財測中，大幅調降全年度的營收額。勁敵Garmin四月初的股價跌到近52週的最低點，每股$48.47美元！知名GPS晶片製造商SIRF Technology的最近股價跌到每股$5.16美元，比起過去52週的最高價已經跌掉80%以上！
據估計，2007年PND賣掉2,200萬台，今年可能有超過3,200萬台的需求。但是，2007年的平均單價約$250美元，不到2004年$505美元的一半！毛利部分，在2004到2005年間可以有約50%，展望未來，業者可能必需習慣不到20%的毛利率。
更頭痛的是，手機製造大廠如Nokia等積極殺進，恐將攪亂一池春水。這些手機大廠財大氣粗，手機功能愈做愈炫，如果他們把GPS定位和導航功能放進手機變成標準功能，那將使這些傳統的GPS導航專用機，變成次級品，更甚而是被完全取代！Nokia已經準備在未來二到四年內，把半數的新手機配上GPS導航功能。
看看數字來說話。TomTom預計在今年出貨1.5 千萬台GPS機，而Nokia將賣掉4億支手機，其中半數將配置GPS導航功能！此外，新手機綁服務合約折價銷售的促銷手法，更是讓傳統GPS業者望塵莫及、畏懼！
情勢轉差，這些GPS業者也不能坐以待斃。去年七月TomTom打敗Garmin，以$23億美元買下世界二大PND地圖軟體公司之一、同樣是出身荷蘭的TeleAtlas，進行向上游整合的作為，以鞏固產業地位。
這項爭戰，立刻使另一家知名地圖軟體公司美國矽谷的Navteq行情看漲。全球PND內的地圖軟體幾乎是被這兩家掌控。市場上預測，Garmin對Nevteg應是志在必得。結果，竟然是Nokia在去年10月以$81億美元橫刀奪愛，這個價格相當於Nevteg在2006年營業額的14倍！
接著，GPS導航機大廠要往智慧型手機市場反攻了！Garmin在今年元月推出一款加裝導航功能的智慧型手機Nuvifone；專家預估，TomTom 勢必將有所動作，例如把Tele Atlas的地圖軟體授權給其他手機大廠如Sony Ericsson。
看起來，GPS導航機的命運，已經愈來愈像數位相機了！新的手機幾乎都加裝了數位拍照的功能，一機數用，數位相機的需求必受影響！根據iSuppli研究員推估，去年這樣的手機數量將達1.6億支，是其他固定式和非內建手機類導航機銷售量的七倍。相信不出幾年，肯定也會是新手機的必備功能之一。
本來是美國軍方專用的衛星定位技術GPS，拿來做部隊的定位和飛彈的導航。自從2000年起GPS訊號開放給民間使用之後，各式各樣的導航設備在市場上紛紛湧現。固定式的產品，是放在交通機具上，如各式飛機、船舶和地上的車輛。接著，是做成讓每個人可以隨身帶著走的個人定位及導航機(Personal Navigation Device, PND)，如PDA、智慧型手機等。
根據Global Information, Inc.研究報告預估，到2008年全球GPS相關商品市場規模超過300億美元。歐洲是全球最大的GPS市場，佔有約六成，最大廠是荷蘭的TomTom。美國是第二大市場約佔四分之一，最大廠是由來自台灣的高明環與Gary Burrell合創的Garmin。以出貨量而言，Garmin是全球第一，TomTom居次，台灣神達的Mio品牌居第三。近幾年來，拜PND的成長激增，使得GPS廠商的行情幾乎紅透天邊。Garmin的股價在去年年中曾經飆到每股125美元的紀錄。不過，最近的GPS業者的日子，相當難過。全球經濟衰竭，使得消費者購買欲降低；美元疲軟，同業又低價競爭，使得獲利縮水。TomTom於四月八日發表的第一季財測中，大幅調降全年度的營收額。勁敵Garmin四月初的股價跌到近52週的最低點，每股$48.47美元！知名GPS晶片製造商SIRF Technology的最近股價跌到每股$5.16美元，比起過去52週的最高價已經跌掉80%以上！
據估計，2007年PND賣掉2,200萬台，今年可能有超過3,200萬台的需求。但是，2007年的平均單價約$250美元，不到2004年$505美元的一半！毛利部分，在2004到2005年間可以有約50%，展望未來，業者可能必需習慣不到20%的毛利率。
更頭痛的是，手機製造大廠如Nokia等積極殺進，恐將攪亂一池春水。這些手機大廠財大氣粗，手機功能愈做愈炫，如果他們把GPS定位和導航功能放進手機變成標準功能，那將使這些傳統的GPS導航專用機，變成次級品，更甚而是被完全取代！Nokia已經準備在未來二到四年內，把半數的新手機配上GPS導航功能。看看數字來說話。TomTom預計在今年出貨1.5 千萬台GPS機，而Nokia將賣掉4億支手機，其中半數將配置GPS導航功能！此外，新手機綁服務合約折價銷售的促銷手法，更是讓傳統GPS業者望塵莫及、畏懼！
情勢轉差，這些GPS業者也不能坐以待斃。去年七月TomTom打敗Garmin，以$23億美元買下世界二大PND地圖軟體公司之一、同樣是出身荷蘭的TeleAtlas，進行向上游整合的作為，以鞏固產業地位。
這項爭戰，立刻使另一家知名地圖軟體公司美國矽谷的Navteq行情看漲。全球PND內的地圖軟體幾乎是被這兩家掌控。市場上預測，Garmin對Nevteg應是志在必得。結果，竟然是Nokia在去年10月以$81億美元橫刀奪愛，這個價格相當於Nevteg在2006年營業額的14倍！
接著，GPS導航機大廠要往智慧型手機市場反攻了！Garmin在今年元月推出一款加裝導航功能的智慧型手機Nuvifone；專家預估，TomTom 勢必將有所動作，例如把Tele Atlas的地圖軟體授權給其他手機大廠如Sony Ericsson。看起來，GPS導航機的命運，已經愈來愈像數位相機了！新的手機幾乎都加裝了數位拍照的功能，一機數用，數位相機的需求必受影響！根據iSuppli研究員推估，去年這樣的手機數量將達1.6億支，是其他固定式和非內建手機類導航機銷售量的七倍。相信不出幾年，肯定也會是新手機的必備功能之一。