WJTalk - Steve Wu 網路老玩家

每當一項新科技被廣泛而成功地應用之後，就有新的行業蓬勃興起，但同時也會把部分舊有的行業淘汰掉或是壓迫變形。

自從1990年後期Internet開始盛行以來，各行各業當中衝擊最大的，大概要屬郵件遞送服務，一般的書信往來幾乎多被電子郵件所取代。我們可以稱之為：第一波Internet受創嚴重的行業。

2000年網路泡沫化之後，Internet並沒有消失，而是進到合理的應用領域繼續擴散深化。

到了2004年起，Internet再度站到科技產業的舞台，而進入所謂Web 2.0的時代。那麼，這個回合又會是哪個偉大行業會受創嚴重呢？從最近的跡象顯示，很可能是報紙Newspapers。

今年三月下旬，舊金山及矽谷地區的網迷之間就流傳，本地區報業龍頭San Francisco Chronicle可能已經陷入嚴重的財務危機。於是，熱烈的話題從Web 2.0趨勢大師Tim O’Reilly帶頭，各路英雄好漢、正反論述就在網路上飆了一個多禮拜。有人比較狠，還下了嚴重的結語：「報紙完蛋了！(Newspapers are dead)」；意思是指，報紙將在這一波Web 2.0的潮流中受到重創，因為絕大部分的網迷們都是在網路上看有文字、圖像和影音的電子報，而且已經許久不買、不看印刷的報紙了！

2000年期間，Intel創辦人Andy Grove曾發出警語說：所有不進行E化的企業，將從市場上消失，因為，以後所有的企業都是e-business。因此，可以想像得到，前面關於報社前途的網路論壇，最後的結論是：報社一定要用力擁抱新的Internet，增加來自Internet的收益，否則，將只有坐以待斃！

過了約三個禮拜，四月20日美聯社的一則報導指出，美國四大報業龍頭Gannett、Tribune、紐約時報、和Media General，由於來自分類廣告和線上廣告的收入成長緩慢，導致2007年第一季度的營收與前一年同期比較時，呈現衰退現象。媒體分析師Ken Doctor指出，報社面臨最嚴重的問題是，線上廣告收入的成長趨緩，就表示：報社可以彌補其印刷出版業務損失的能力，正在快速地腐蝕中。不妙！

以芝加哥的Tribune為例，分類廣告收入呈現14%的負成長。其線上廣告收入成長17%，但是，美國整體線上廣告的成長率是30%！在分類廣告仍然是主要收入比重的前提下，顯然，線上廣告收入增加的額度，跟不上分類廣告收入短收的額度。該公司今年第一季度產生15.6M美元的虧損，而去年同期還有100.7M美元的獲利呢！

再把這四大報社放在一起看，我們會發現，他們的總營收大致變化不大，可是獲利情形就非常地難為情了--滿江紅！其中的兩家甚是還轉盈為虧！

當然，網迷們對報紙前途的見解，難免失之偏頗。但是，美聯社以美國四大報社集團的營運數據所發出的訊息，就很值得各界尤其是報社經營者，賦予更多的關注。

報社老闆們和記者朋友們注意！Internet 2.0浪潮來了，準備接招囉！

後續，我們來看看網迷們給報社開了哪些治療適應Internet的藥方，美國的報社又採取了哪些擁抱Internet的措施。