WJTalk - 矽谷子茶館

衣裝是人類文明的一部分，企業界也有「穿向成功」Dress for success的說法，人的服裝，就像商品的包裝一樣，是市場行銷不可缺少的一環。

因此無論任何宴會活動，都需要考慮，今天究竟要穿什麼？

只是近年來在奧斯卡和其他頒獎典禮，星光大道上，訪問者向影歌星提出的問題，卻不是「今天你穿的是什麼？」，而是「今天你穿的是誰？」（Who are you wearing？）

就連一向追求時尚的影歌星，有時也會愣一下，才聽得懂，他們問的當然是這套服裝的設計師是誰。

「標新立異」其實是一件好事，代表著人類身上，具有一種喜好創新和創意的基因，不甘於墨守成規。寧可用數倍代價，去購買名師的設計，名師也因此能夠身價百倍。

「今天你穿誰？」的確是一個好問題，因為如果「穿了誰」，在外貌、氣質和品味上，就可能會「像誰」。

人可以藉著服裝而改變自己的角色，於是有人喜愛香奈兒，有人喜愛普拉達，有人喜愛凡賽斯，有人喜愛亞曼尼。

有些明星看上了這一點，也推出了自己的品牌，例如女星派瑞絲希爾頓，歌星珍妮佛羅佩茲。穿上了明星的衣裝，自然希望也感染到明星的心情。至於這樣是福是禍，那就難以預測了。

美國有一個著名的內衣品牌，名為「維多利亞的祕密」，令人不免會問：維多利亞的祕密，究竟是什麼呢？當然，內衣本身就是一種「祕密武器」。另外，它也可能是美貌的祕密、成功的祕密、財富的祕密，或愛情的祕密。不過，它最大的祕密，可能是如何用最少的衣料，以賺取最高的價格。

近代的創新科技，在服裝方面也有所突破。

目前有些服裝，甚至會標榜「奈米技術」。使用奈米技術，究竟有什麼好處呢？是比較保暖？比較涼快？比較耐用？比較透明？還是肩帶比較細，卻又不會當場斷落？

網路上的電子商務，更增加了服裝設計的空間。即使並未聘請專業設計師，也可以在網站上自己選擇服裝或皮鞋的款式、顏色、大小和配件。

著名時裝公司，可以透過網路的照片和影片，展示他們的最新時裝，和明星名模的寫真代言，有些網站還可以提供虛擬式的剪裁，為顧客量身訂做合身的新裝。甚至可以根據顧客的身材數據，製作出三度空間的人體模型，穿上新裝，加強視覺效果。

衣裝的學問，愈來愈精密。喜好衣裝的人，除了要問「穿什麼」和「穿誰」之外，還需要問「何時穿」、「何地穿」、「如何穿」、「為何這樣穿」和「為誰而穿」。當然，更需要知道：「是誰在穿」。

【2008-03-31 世界日報 副刊】