互联网远景惊人 --- 广告
事实上也是如此。互联网带动的商业， 看起来已经十分激烈， 其实却都只是微薄的开始而已 －后头还有更大的好戏。
线上广告（Online Advertising) 还未开始呢！
你如果询问所有的互联网公司，它们靠什么赚钱？绝大多数会告诉你， 卖广告。摆阔搜索引擎卖重点字词，也是广告的一种蜕变。所以大家都同意， 线上广告， 大概是互联网事业最主要的营业模式。
大家看到Google赚广告钱赚疯了，就以为好像线上广告 (Online Advertising) 已经是非常成熟的市场，所以Google 这样的公司才大有赚头？其实不然。
市场资料显示，全球的广告市场估计2006现值大约5800亿美元 (US$580 Billion), 分布在最大的平面媒体 (报章杂志)，电视，分类， 直接邮寄，电台，…等等五花八门的传播上。而其中线上广告却只占了270亿美元(US$27 Billion), 不到5%。
再看中国市场，这几年不也炒作互联网生意如火如荼吗？中国的广告市场在几年前的估计，总价值在100～150亿美元，然而线上广告的市场却只有10~15亿的营业，勉强1%， 少得可怜。但光是这样小的比例，中国市场已经造就了好些个像百度，腾讯，新浪，搜狐，…. 这些大赚广告钱的互联网公司。
也就是说，现在如此多的互联网公司， 凭借线上广告的收入，已经造成它们惊人的业绩与股票市场的亮丽成绩， 但是其实它们却连整个广告市场的1%～5% 价值都还没拿到。大家可以想一想， 咱们每个人是否每天花费超过 20%以上的清醒时间在网上游走工作？那么是否可以合理的推论， 线上广告市场应该占有整体广告市场的20%以上？今天互联网公司只取得1%~5%的市场， 就已经惊天动地了，然而它们根本还未达到它真正潜力的四分之一或二十分之一！
大幅度成长的商机
我几个月前读到一份美国通用汽车的数据，说它们前几年的广告预算大约是20亿美元(US$2 Billion)，但是当年花在线上广告的费用却只有6千万美元 (US$60 Million), 大约3%，因此它们自己评估未来会加速在互联网上推广的广告与活动费用。
再看看亚洲的广告市场，几乎每个国家与区域都预测它们会加速成长线上的广告预算好几倍。随着互联网使用人口与使用时数的增加，如此大幅成长可能会维持好几年。
而且读者可以如此想一想：目前亚洲的线上服务费用还相当低廉， 尤其像中国市场， 因为金流与物流还无法完全环环相连完整，所以它们线上服务(包括线上广告)的价值还不高。假如几年以后， 中国的线上服务， 搭配完善的全球金流及物流，那么它的线上服务价值至少可以提升 5倍以上，总有一天， 下一世代将会有线上服务大于线下实体的可能。
你将这两个因素相乘， 就知道互联网与广告结合的生意， 在未来几年每年会飞快大幅成长。
(多元創投董事长；亞洲智富基金董事長; 全球玉山科技理事長；Blog 網站: bob.chinalabs.com)